Čínska aplikácia sociálnych médií Xiaohongshu oficiálne vstupuje do cezhraničného elektronického obchodu

Čínska aplikácia sociálnych médií Xiaohongshu oficiálne vstupuje do cezhraničného elektronického obchodu

 

Začiatkom roku 2025 „kybernetická migrácia“ zametala svet v dôsledku dopytu po americkom dopyte po „zákaze spoločnosti Tiktok, ak sa nepredáva“. Len za dva dni, viac ako 700 000 zámorských používateľov, ktorí tvrdia, že sú „utečencami Tiktok“, zaplavených do Xiaohongshu, pričom ho tlačia na vrchol grafov sťahovania App Store v Spojených štátoch, Kanade, Spojenom kráľovstve a na iných miestach.

 

Tento náhly nárast premávky viedol nielen k takmer 200% nárastu denných aktívnych používateľov (DAU) na Xiaohongshu, ale tiež pridal určitú dôveru svojmu globálnemu podnikaniu.

 

AMZ123 sa dozvedel, že 10. marca Xiaohongshu oficiálne spustil „E-Commerce Overseas Navigation Plan“, ktorý pokrýva prvú fázu trhov USA, Hongkongu a Macau. Podľa oficiálneho úvodu tento plán integruje kompletné reťazové služby, ako sú online transakcie, obchodný vývoz, cezhraničné platby a lokalizované operácie, ktorých cieľom je poskytnúť obchodníkom jednorazové riešenie, ktoré im pomôže prelomiť geografické obmedzenia a efektívnejšie osloviť globálnych používateľov.

 

Konkrétne, obchodníci, ktorí sa pripoja k programu, budú mať štyri exkluzívne výhody:

1. Presne dosiahnutie zahraničných trhov

Vďaka jedinečným odporúčaniam Xiaohongshu „Naseating“ a presným algoritmom môžu podniky efektívne osloviť spotrebiteľov na zahraničných trhoch, ako sú Spojené štáty, Hongkong a Macau. Inteligentná podpora prekladu a cezhraničnej logistiky poskytovaná platformou umožňuje predajcom ľahko prekonať duálne prekážky jazyka a logistiky.

 

2. Inteligentný preklad AI eliminuje jazykové bariéry

Inteligentná funkcia prekladu AI XiaohongShu môže automaticky preložiť informácie o produkte a zaznamenať obsah do viacerých jazykov. Medzitým môžu obchodníci použiť aj preklad AI na reagovanie na otázky zo zahraničných zákazníkov.

 

3. Riešenie logistiky s úplným reťazcom

Xiaohongshu a oficiálni logistickí partneri spoločne spustili riešenie s plným reťazcom logistiky, ktoré môže zabezpečiť, aby sa tovar mohol bezpečne a stabilne dodávať zahraničným spotrebiteľom bez obáv z zložitých logistických procesov.

 

4. Jedna zastávka efektívna správa

Obchodníci môžu dosiahnuť jednorazové riadenie prostredníctvom systému Qianfan spoločnosti Xiaohongshu vrátane spracovania objednávok, riadenia produktov, nastavení marketingových aktivít a ďalších operácií.

 

V súčasnosti je však plán stále vo fáze vnútorného testovania a môžu sa zúčastniť iba niektorí pozvaní čínski predajcovia. Pozvaní predajcovia si môžu pozerať upozornenia týkajúce sa „zámorskej dohody“ o zadnom stave Xiaohongshu Qianfan a nezávisle spravovať zámorský stav ich výrobkov. Uvádza sa, že Xiaohongshu bude postupne rozširovať svoj úvodný rozsah na základe interného testovania, ale konkrétny čas na celé otvorenie nebol stanovený a stále je potrebné ďalšie oficiálne oznámenie.

AMZ123 sa dozvedel, že mnoho cezhraničných predajcov je stále nejasných o konkrétnom obsahu a hre oficiálneho zámorského plánu Xiaohongshu, ktorý bol práve zverejnený. Najmä počas fázy vnútorného testovania mnohí ľudia počuli iba prehľad plánu, ale nevideli konkrétne prevádzkové podrobnosti a efektívnosť, takže medzi skupinou predávajúcich vo všeobecnosti existujú nasledujúce pochybnosti:

 

Po prvé, podrobnosti o politike sú nejasné: pravidlá výpočtu a mechanizmy stanovovania cien pre nákladné poplatky ešte neboli transparentné.

Aj keď úradník odhalil, že dane a medzinárodné prepravné poplatky znášajú spotrebitelia, obchodníci musia podľa sľúbenej dodacej lehoty poslať tovar iba do určeného skladu prevodu na Xiaohongshu. Následné colné odbavenie a logistickú prepravu bude dokončené skladom Cooperative Transfer pre prenos spoločnosti Xiaohongshu a používatelia si môžu pozrieť celú logistickú trajektóriu na svojich mobilných telefónoch. Podľa spätnej väzby predávajúceho však v dohode nedokázali nájsť jasné podmienky týkajúce sa dopravy a cien, čo ich tiež nemali isté. Niektorí predajcovia dokonca tupo povedali: „Po dlhom hľadaní sme nevideli problém s prepravnými poplatkami a podrobnosti o cenách sú ešte viac nepolapiteľné. Odvažujeme sa s dohodou ľahko súhlasiť, môžeme požiadať Xiaohongshu, aby nám dal jasnejšiu odpoveď

 

Po druhé, existuje úzkosť implicitných nákladov.

Zasvätenci v priemysle odhalili, že v súčasnosti sa zúčastnené obchodníci v zámorskom pláne spoločnosti Xiaohongshu nemusia platiť vklad, a ak zámorský tovar zahŕňa dane, medzinárodné prepravné poplatky, rozdiely v výmenných kurzoch a ďalšie výdavky, obchodníci nemusia tieto náklady znášať.

Aj keď sa súčasná politika bezplatnej provízie môže javiť ako atraktívna, obchodníci sa stále obávajú, že po podpísaní dohody sa následné poplatky môžu náhle zmeniť a môžu dokonca existovať vysoké transakčné poplatky. Toto „neviditeľné riziko“ ponechalo mnohých predajcov váhajúcich a túži po jasnejších politikách sadzieb alebo aspoň porozumenia, či je možné po podpísaní rokovať a upraviť poplatky.

Niektorí predajcovia, ktorí boli pozvaní platformou do zahraničia, vyvolali obavy týkajúce sa obmedzení účasti produktov iba veľmi malý počet produktov v obchode sa môže zúčastniť na programe, zatiaľ čo iné produkty sú vylúčené? Ovplyvní toto nepriehľadné obmedzenie produktu ich budúce rozhodnutia a vývojový priestor

 

Z vyššie uvedeného je zrejmé, že hoci zahraničný plán spoločnosti Xiaohongshu poskytuje predajcom príležitosti na rozšírenie na medzinárodné trhy, nedostatok transparentných pravidiel a jasných politík skutočne nechal predajcov zmätený a znepokojený. Preto súčasní predajcovia túži po tom, aby spoločnosť Xiaohongshu poskytla jasnejšie usmernenie a signály.

 

V opačnom prípade, keď samotná platforma „prechádza cez rieku pocitom kameňov“, ako sa môžu obchodníci odvážiť všetkým v predajcovi.

Existuje však aj veľa predajcov, ktorí majú mentalitu pokusov a omylov a sú ochotní stať sa prvou vlnou „krabov Eaters“. Predajca povedal: „Dostal som plán na odchod do zahraničia čo najskôr. Bez ohľadu na cenu som súhlasil s tým všetkým. Pozrime sa, aká je jeho hranie, a nechajte ju najprv fermentovať

V skutočnosti sa rozšírenie elektronického obchodu spoločnosti Xiaohongshu potichu začalo už v záujme prílivu používateľov Tiktok.

 

AMZ123 sa dozvedel, že v januári 2025 používatelia TIKTOK v USA zaplavili do Xiaohongshu kvôli rizikám politiky, pričom za jediný deň bol pridaný vrchol 700 000 nových používateľov, čím sa tlačil na vrchol zoznamu sťahovania obchodu v USA. Napriek následnému pozastaveniu zákazu spoločnosti Tiktok a 70% poklesu denných aktívnych používateľov (DAU) v porovnaní s jeho vrcholom, od 3. februára, si región USA stále udržal milióny denných aktívnych používateľov a niektorí používatelia vytvorili prehliadacie návyky a dokonca sa zúčastnili na čínskych interakciách.

 

Výsledkom je, že dopyt po spätnom online nakupovaní na Xiaohongshu sa postupne prejavil, či už je plný rôznych návodov o „reverznom online nakupovaní“ v Xiaohongshu alebo amerických používateľoch, ktorí objavujú produkty s nízkymi cenami na domácich platformách prostredníctvom Xiaohongshu a ich kombinujú s konsolidačnými službami na dokončenie cezhraničného nakupovania. Tento jav naznačuje, že zámorskí používatelia vyvinuli záujem o model „čínskeho štýlu trávnatej výsadby“ spoločnosti Xiaohongshu a postupne zavedenej lepivosti. Nákupný reťazec platformy zároveň postupne demonštruje svoj potenciál elektronického obchodu.

 

V tejto situácii spoločnosť Xiaohongshu využila príležitosť a postupne urýchlila svoje globálne usporiadanie ekológie elektronického obchodu.

Dňa 10. februára spoločnosť Xiaohongshu spustila plán náboru pre zámorské inštitúcie MCN, ktorý vyžaduje, aby inštitúcie mali skúsenosti s spoluprácou s platformami ako Tiktok a Instagram, a sľubne zaviesť každý mesiac najmenej 50 zahraničných osláv. Za týmto krokom je zrejmé, že malá červená kniha by mala nahradiť jej slabosť lokalizácie. Zavedením miestnych tvorcov môže znížiť kultúrne prekážky pri budovaní obojsmerného fondu obsahu: môže nielen uspokojiť potreby zahraničných používateľov, ale tiež poskytovať cezhraničné marketingové kontakty pre domáce podniky, čím sa vytvorí prepojený model „čínskeho dodávateľského reťazca produktov+zahraničný dopyt po trhu“.

 

Okrem toho si Little Red Book tiež prenajala kancelársku plochu 7000 štvorcových stôp v Times Square v Causeway Bay za mesačnú sadzbu 280000 Hongkongov, priľahlých s Alibaba, Bytedance a ďalšie veľké továrne. Zámer tejto stratégie je tiež zrejmé a vyhýbajú sa regulačným rizikám. Spoločnosť Xiaohongshu sa spolieha na zrelý finančný právny systém Hongkongu a je schopný optimalizovať cezhraničné tok dát a platobné rámce a okamžite reagovať na neistotu európskych a amerických politík.

 

Za zmienku stojí, že pred a po jarnom festivale sa náborové pozície, ktoré zverejnil Xiaohongshu, ukázali, že jej cezhraničné podnikanie sa stalo jadrom náboru spoločnosti. Xiaohongshu sa zameriava na nábor priečnych obchodných manažmentu podnikov (MT) ako kľúčové pozície, pričom súčasne otvorí pozície, ako je globálna expanzia podnikania a krížová hraničná logistika, výrobcovia produktových manažérov s cieľom ďalej posilňovať operácie lokalizácie a schopnosti plnenia kontraktov.

Zdá sa, že vydanie tejto série správ naznačuje, že Xiaohongshu sa rozhodol pre globálne v elektronickom obchode. So spustením „globálneho navigačného plánu elektronického obchodu“ sa môže stať skutočným východiskovým bodom svojej globalizačnej cesty.